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        Topdigital大獎揭曉:全新娛樂引領中國娛樂營銷新玩法

        2020-07-11 17:29 出處:未知 人氣: 評論(

          2020年7月2日,“第八屆 TopDigital 創新盛典暨創新營銷獎”頒獎典禮在上海龍之夢酒店隆重舉行,現場正式揭曉“2020 中國創新營銷大獎”獲獎榜單。在638家參賽公司,共計2744件創新作品中,由80位評委歷時數周的嚴格甄選,最終,全新娛樂(K-Media)旗下公益傳播平臺《全新公益》【野保生態公益-肯尼亞站 回歸生命原點】項目及獨立自制IP【天貓創新綜藝IP-這個我可以!】欄目,脫穎而出,一舉斬獲“公益營銷專項獎”及“娛樂營銷大獎”

          作為數字營銷領域品牌創建與產品創新的權威獎項,TopDigital 創新營銷大獎多年來一直真實地追蹤著文化娛樂、品牌零售、產品技術、營銷傳媒等領域的發展進化,不斷挖掘行業內優秀創意結合高效傳播的杰出營銷企劃。2020年,TopDigital首次提出“營銷創新增長模型”,從技術革新、內容生產和用戶觸達三方面及“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行嚴格評審,綜合甄選出2020 中國創新營銷大獎的獎項榜單。

          全新娛樂作為中國領先的偶像新娛樂營銷管理平臺,以娛樂為切口,在不斷推進消費者對品牌新鮮感的持續構建中,幫助品牌完成與市場溝通的重要任務,同時提交出真正品效合一的營銷解決方案。這一次【中非交流 野保生態公益-肯尼亞站 回歸生命原點 】及【天貓創新綜藝IP-這個我可以!】兩個獲獎項目基于對消費者的深刻洞察與分析,完成了緊密結合時下熱度話題的企劃與執行。

          【 野保生態公益-肯尼亞站】項目獲“公益營銷專項獎”

          《全新公益》是全新娛樂旗下的公益傳播平臺,致力帶領中國年輕人關注并參與自然環境保護,帶領中國青年明星志愿者前往國際公益第一線,將自然環境保護的理念和知識傳播給更多的年輕人,共同為創造地球的美好未來而努力。項目主要由文化交流、公益行動、旅拍紀實寫真以及商務內容拍攝組成。

          2019年全新公益攜手國際保健品牌龍頭企業 GNC,發起野保生態公益-肯尼亞站項目,結合GNC 的品牌定位,集結了年輕偶像力量,開啟【少年,在行動】的蛻變之旅,邀請正能量偶像明星高瀚宇前往非洲大草原,感受自然、學習保護野生動物知識,深入當地人文,參與校園支教。將GNC的品牌調性與公益行為形成自然結合,根據年輕群體的受眾心理和媒介接觸習慣,以娛樂玩心加公益愛心的角度進行傳播,讓熱衷社交分享,喜歡參與、喜歡新鮮感的90后群體關注并參與自然環境保護,同時與品牌產生積極正向的聯結。

          整體傳播共分為 :首次行前造勢“偶像明星志愿者招募”,第二輪行前造勢“偶像就位”,出發前及行程中的V-log花絮預熱,行程結束的偶像公益微綜藝電影,由院線上映,并同步騰訊視頻、優酷、愛奇藝、bilibili等多家平臺,完成整體項目總媒體曝光量10億+,全網媒體戰略合作伙伴超300家。

          響應回歸人類初始之地,去感受生命自然的力量,開啟一場環境保護之旅。

          【天貓創新綜藝IP-這個我可以!】項目獲“娛樂營銷大獎”

          【這個我可以!】是基于有趣熱點內容+流量偶像+品牌銷售導流+符合傳播效益的短視頻及直播內容,而產出的一檔具有粉絲效益、熱門話題度和銷售導向的【手機天貓app】專享欄目,由全新娛樂攜手【手機天貓app】雙方聯合出品,聯合宣發。通過大牌偶像的流量和推薦,讓更多品牌好物被發掘,讓明星認真營業闖關為粉絲眸得品牌福利,實現粉絲和偶像之間零距離,消費者和新品之間零距離。

        項目亮點:

          以數據選偶像

          依托全新娛樂海量追星行為數據,多維度分析人群屬性、媒體熱度、偶像粉絲量級等數據,為品牌打造能精確吸引90-10后粉絲的娛樂闖關式微綜藝,

          精細化營銷

          用娛樂性極強的環節形塑出真正具有趣味的內容:例如在娃娃機-麻辣拷問的環節,明星努力抓取的過程中不斷給觀眾加深產品印象實現全方位的產品展示;在粉絲電話互動-在線猜物環節中,細致化的描述,則會使觀眾進一步對產品和品牌留下深刻印象并逐漸開始轉化,而產品速遞-明星打包的環節,會讓明星親手打包快遞,更增加粉絲想要的沖動,并同時突出品牌細致的服務體驗。

          全新內容 定制創意

          由寵粉俠、追星官等不同人設的嵌入,充分調動節目流程的趣味性,同時最大程度讓內容碎片化、合理化,并通過手機天貓app內部互動機制, 設置粉絲互動環節,讓傳播更加立體更加具體。

          項目平均時長為9分鐘/期 平均流量可達7000W+。

          作為品牌與用戶的聯結終端,營銷的內涵向更加豐富,涵蓋范圍更廣,更向能體現數字化、智能化快速轉型。全新娛樂集 IP + 內容 + AI 為一體,以娛樂為切口做全球新人文化娛樂產業。 我們的目標人群鎖定 90-00-10 后年輕喜歡時尚以及娛樂的千禧一代年輕人。通過打造一系列正能量文化娛樂綜藝欄目,為中國新一代娛樂市場打造一個嶄新的娛樂生態圈。 

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